Home-theater-designers
Aastal 2020 teatas Google plaanist eemaldada Google Chrome'ist igaveseks kolmanda osapoole küpsised. Kuigi tema konkurendid Safari ja Mozilla Firefox keelasid 2017. ja 2019. aastal kolmandate osapoolte küpsised, on Google Chrome kõige laialdasemalt kasutatav brauser, millel on tõenäoliselt kõige suurem mõju.
Enam kui 2 miljardi aktiivse installimisega loob kolmanda osapoole küpsiste kõrvaldamise nihke laine, mis muudab veebireklaami kogu maailmas. Kuid enne seda on oluline mõista, kuidas Google küpsiseid üldiselt kasutab.
kuidas lehe vaheaega kustutada
Kuidas Google küpsiseid kasutab
Google kasutab viit tüüpi küpsiseid - funktsionaalsus, turvalisus, analüüs, reklaam ja isikupärastamine. Unikaalsete identifikaatorite abil saavad küpsised teatud seadmeid või rakendusi ära tunda.
Siis, küpsised annavad teavet veebisaitide operaatoritele . See teave suurendab teie veebisaidi laadimiskiirust, haldab seadmega seotud krahhiaruandeid ja jälgib paroole. Lisaks linkivad küpsised otsingud teie Google'i kontoga, et täiustada reklaamide esitamiseks kasutatavaid ennustavaid soovitusi.
Selleks kasutab Google oma brauseris Google Chrome kordumatute ja mitteunikaalsete identifikaatorite kombinatsiooni. Identifikaatorid hõlmavad installimise jälgimist, mis tuvastab teie seadme muud brauserid, ja kordumatut märki, mis genereeriti Google Chrome'i esmakordsel kasutamisel.
Google kasutab identifikaatoreid ka välikatsetes, mis mõjutavad kasutajaid IP -aadressi, operatsioonisüsteemi või muude funktsioonide, näiteks seadme IMEI -numbri või reklaami -ID põhjal.
Seotud: Küpsiste lubamine või keelamine iPhone'is
Aastaid lubas Google Chrome kasutajatel mitmesuguseid küpsiste haldamise viise , sealhulgas olemasolevate küpsiste kustutamine ja kõigi külastatud veebisaitide küpsiste eelistuste kontrollimine. Google Chrome'il on ka funktsioon nimega inkognito režiim, mis salvestab küpsised ainult siis, kui aken on avatud.
Küpsised maksavad nii paljude Google'i teenuste tasuta kasutamise eest. Küpsiseid kasutades saavad reklaamijad jälgida, kui tõhusad on nende reklaamid, näidates, kui sageli neid näidati ja seejärel klõpsati. Mõnes mõttes aitavad küpsised tagada, et teile ei esitataks pidevalt sama reklaami ja et näeksite üha asjakohasemaid reklaame.
Google'i küpsisepoliitika uued omadused
Esimese osapoole küpsiseid kasutatakse praegu sirvitava veebisaidi teabe jälgimiseks. Teisest küljest saadavad kolmanda osapoole küpsised andmed teie sirvimisajaloo kohta tagasi varem lubatud domeenile, mis võib olla erinev sellest, milles olete.
Kolmandate osapoolte küpsised on juba aastaid muutunud tööstusstandardiks, kus maaklerid kasutavad teie andmeid põhjaliku kasutajaprofiili loomiseks, mis põhineb teie veebitegevusel, mida müüakse kõrgeima pakkumise teinud isikule.
Kuigi esialgu võib see privaatsuse kaitsjatele kõikjal tunduda tohutu samm edasi, pole see täiesti lihtne tähistamine. Siin on mõned põhjused.
Individuaalse jälgimisinfrastruktuuri nihe
Kolmanda osapoole küpsiste puudumisel on reklaamide sihtimine väiksematele reklaamijatele keeruline. Kuigi see tähendab, et üksikud kliendiandmed on rohkematele silmadele vähem kättesaadavad, ei tähenda see, et keegi neid ei koguks.
See nihe annab Google'ile tegelikult monopoli individuaalsete andmete üle ainulaadsete identifikaatorite kaudu, mis olid reklaamijatele varem kättesaadavad.
Google Chrome'i brauseri andmete koondamine
Koos Kohortide liitõpe (FLOC) , Google kasutab teie veebiajalugu, esimese osapoole küpsiseid ja muud teie kordumatu identifikaatoriga seotud teavet, et liigitada teid sarnaste profiilide kõrvale. Google Chrome määrab teie tõenäosuse olla huvitatud asjadest teiste sarnaste huvidega inimeste põhjal.
Erinevalt kolmanda osapoole küpsistest lõpetatakse profiilide koondamine Google Chrome'i brauseris algupäraselt.
Algoritmiliste eelarvamuste paratamatus
Kuigi on mitmeid väiteid, et see koondandmete muutmine annab endiselt kvaliteetseid müügivihjeid, saab seda näidata ainult aeg. Näiteks kui Google on kindlalt väitnud, et ei kasuta reklaamide isikupärastamiseks tundlikku teavet, võib isegi korrelatsioon siiski paljastada eelarvamusi, mis võivad olla ebaeetilised ja mida pole lihtne lahti võtta.
Nagu oleme õppinud teiste suletud ökosüsteemi reklaamijate, näiteks Facebooki puhul, võivad algoritmid olemuslikult diskrimineerida rassism ja seksism .
Kui tegemist on infrastruktuuri muutmisega, mis määrab reklaamide kasutajate elujõulisuse, pole kahtlust, et null kolmandate osapoolte küpsiste poole on tõhus. Siiski ei pruugi see olla nii tõhus või eetiline. Reklaamijad on paljuski Google'i algoritmi meelevallas.
kuidas kõrvaklappides kaja parandada
Mida tähendab Google'i uus küpsiste poliitika kasutajatele
Mida see kõik siis Google'i kasutajate jaoks tegelikult tähendab?
Kui te ei tegele reklaamimisega, ei muuda see muudatus tõenäoliselt teie sirvimiskogemust eriti. Tegelikult võite siiski oodata, et sihitud reklaam järgib teid kõikjal, kus olete võrgus. Siiski on mõned asjad, mis tõenäoliselt juhtuvad:
Üksikud kasutajad
Nüüd ei saa ettevõtete omanikud oodata, et kolmanda osapoole küpsised nende eest andmete kogumise teeksid. Ettevõtted sõltuvad tõenäoliselt teistest suletud ökosüsteemidest, mis koguvad kasutajaandmeid sisemiselt. Sellega seoses peaksid kasutajad eeldama, et sotsiaalsete profiilide reklaamid varieeruvad sõltuvalt nende rakendusesisestest kasutustest.
Sõltumatud loojad
Kui kolmandate osapoolte küpsised Google'ist on eemaldatud, koguvad üksikud loojad rohkem andmeid oma kanalitele, näiteks veebisaitidele või meililistidele. Selle asemel, et tugineda kolmandate osapoolte küpsiste koondandmetele, saavad esimese osapoole andmed kasutajate andmebaasi loomisel võtmetähtsusega.
Kirjastused
Nii palju küsimusi tõstatades peaksid reklaamidest sõltuvad kirjastajad ootama tulude ajutist vähenemist, kuna reklaamijad kohanevad uue infrastruktuuriga. Tõenäoliselt suunavad väiksemad reklaamijad nendesse kanalitesse väiksema eelarve, kuni avaldatakse suuremate asutuste tõhususe ja tulemuslikkuse võrdlusuuringud.
Suletud ökosüsteemi reklaamimise oht
Kolmandate osapoolte küpsiste keelamisega Google'is leiavad paljud reklaamijad, et neil pole muud valikut, kui kasutada suletud ökosüsteeme, nagu Facebook, TikTok jne. Suletud ökosüsteemid võimaldavad kaubamärkidel sihitud täpsust säilitada, võimaldades kasutajatel siiski teatud määral oma privaatsust kontrollida.
Suletud ökosüsteemi reklaami suurenemisest tulenev oht on aga see, et seda kaldutakse kuritarvitama. 2016. aastal Facebook teadlikult paisutatud videomõõdikud kuni kaheksa aasta jooksul kuni 900%, manipuleerides ja tappes selle käigus miljoneid kasumlikke ettevõtteid.
sülearvuti peal hiir ei tööta
Kuigi ainult aeg näitab, kas Google'i püüdlus kõrvaldada kolmandate osapoolte küpsised on kõigile kasulik, on üks asi, milles oleme kindlad-see muudab veebireklaami sellisena, nagu me seda teame.
Jaga Jaga Piiksuma E -post Kuidas Chrome'is küpsiseid ja vahemälu kustutadaKas teil on probleeme Chrome'iga? Küpsiste ja vahemälu tühjendamine võib aidata.
Loe edasi Seotud teemad- Internet
- Turvalisus
- Privaatsus võrgus
- Brauseri küpsised
- Google Chrome
Quina veedab suurema osa oma päevast rannas juues, kirjutades sellest, kuidas tehnoloogia mõjutab poliitikat, turvalisust ja meelelahutust. Ta asub peamiselt Kagu -Aasias ja on lõpetanud infodisaini kraadi.
Veel Quina BaternastTelli meie uudiskiri
Liituge meie uudiskirjaga, et saada tehnilisi näpunäiteid, ülevaateid, tasuta e -raamatuid ja eksklusiivseid pakkumisi!
Tellimiseks klõpsake siin