Roheline turundus vs Greenwashing: mis vahe on?

Roheline turundus vs Greenwashing: mis vahe on?

Kliimamuutus on sama tõsine oht kui kunagi varem ning paljud inimesed ja ettevõtted püüavad teha paremini ja olla keskkonnateadlikumad.





Igapäevases tegevuses navigeerimisel pole lihtne oma harjumusi rohelisematele muuta. Ja kuigi mõned ettevõtted võtavad kasutusele paremaid tavasid, et olla jätkusuutlikumad ja läbipaistvamad, otsustavad teised kasutada teadlikke tarbijaid, laksutades rohelist märgist ilma tööd tegemata.





Niisiis, sukeldume rohelise turunduse ja rohepesu maailma ning teeme nende kahe vahel vahet.





Mis on Greenwashing?

Niisiis, mida tähendab rohepesu ? Mõiste kehtib siis, kui ettevõtted eksitavad oma tarbijaid, teeseldes, et nad on keskkonnasõbralikumad, kui nad on – ettevõte maalib end roheliseks ilma kulisside taga tööd tegemata.

Keskkonnateadlik olemine nõuab enamat kui lihtsalt seda väita. Ettevõtjana peate tagama oma toodete säästva hankimise; maksma oma töötajatele õiglast palka; kasutada pakendeid, mida saab taaskasutada või ringlusse võtta ja palju muud. Need on vaid mõned punktid, mida peate tabama, et teid saaks pidada roheliseks ettevõtteks. Lihtsalt esitage väited ilma neid toetamata, olles läbipaistvad ja esitades tõendid, et tarbijad saaksid neid kontrollida, seda ei tee.



Ja kuna paljud ettevõtted soovivad teadlikest tarbijatest kasu saada, kuid ei soovi oma praeguse töörežiimi muutmisega oma tulu ohtu seada, ütlevad nad sõnad ja jätavad selle sinnapaika.

kuidas saada laule ipodist arvutisse

Võtke näiteks rahvusvaheline ettevõte Shell ettevõttest, kes maalib end rohelisemaks, kui ta on. Sirvimine Shelli ametlik veebisait , komistate selle kliimaeesmärgi otsa: 'Shelli eesmärk on saada 2050. aastaks nullheitega energiaettevõtteks.'





  kesta kliimastrateegia

Shell on naftafirma. Ja hoolimata püüdlustest vähendada heitkoguseid ja kujutada end looduse valge (või pigem rohelise) rüütlina, kahjustab ettevõte oma tuumas aktiivselt keskkonda, sest tegelikult on see naftaettevõte.

Väita, et aitad kliimamuutuste vastu, tekitades samal ajal aktiivselt kahju, tundub pehmelt öeldes kahjulik.





Mis on roheline turundus?

Rohelist turundust kohaldatakse siis, kui teie turustatavad tooted on rohelised, st valmistatud keskkonda silmas pidades.

Mõiste hõlmab kõiki tootmise osa ja toote lõpptulemust. Kus seda toodeti ja kas tööealised töötajad said õiglaselt oma töö eest? Kuidas jõudis ettevõte toote jaoks vajalike materjalideni – kas need saadi säästvalt ja milline on nende keskkonnamõju?

Kuidas see siis pakendatakse, kui toode on valmistatud? Kas kasutate taaskasutatud pakendeid? Kõik taandub järgmisele: kas ettevõte keskendub jätkusuutlikkusele ja kas see on oma tavadega läbipaistev?

Lõppude lõpuks ei tähenda lihtsalt ütlemine, et kasutate õiglast tööjõudu või säästvat pakendit, midagi, kui tarbijad ei saa teie väiteid hõlpsasti kontrollida.

Kui märgite kõik need ruudud linnukesega, siis rakendate ettevõttena oma tegevustesse rohelist turundust, mitte rohelise fassaadi värvimist ja rohepesu. See on peen piir nende kahe vahel.

Kuidas märgata rohepesu?

Kuigi rohepesu võib olla peen, võite selle siiski tabada, kui ettevõtted seda teevad. Peate lihtsalt olema valvas ja uurima.

1. Kas saate nõudeid kontrollida?

Nagu korduvalt mainitud, on rohelist turundust kasutavad ettevõtted oma jõupingutuste osas läbipaistvad. Nad tahavad, et te teaksite, mida nad on teinud, ja näeksite oma uurimistööga nende tegevust. Seega kipuvad nad seda kõike taluma ja muudavad oma sõnade kontrollimise lihtsaks.

miks mu failiuurija nii aeglane on?

Kui aga kaubamärgid teesklevad, et nad on rohelisemad, kui nad on, on nad kõike muud kui läbipaistvad. Nad ei paku linke ega lisateavet, mille abil saate kontrollida, kas nende väiteid toetatakse. Puuduvad videod ega pildid, midagi, mis näitaks, kuidas nad toodavad oma väidetavalt rohelisi ja jätkusuutlikke esemeid, pakendeid või midagi muud.

Kui ettevõte kiidab oma rohelisi jõupingutusi, ilma et saaksite näha, kas need on tõesed, on see märk rohepesust.

2. Ebaselgus pole hea märk

Rohepesuga tegelevatele ettevõtetele meeldib kasutada selliseid termineid nagu ökoloogiline, säästev, õiglane kaubandus, taaskasutamine, plastivaba jne. Justkui saaks jätkusuutlikkuse taandada lihtsalt õige termini kasutamisele.

Need on eelistatud moesõnad, kuna need saavad SEO-ga hästi hakkama. Paljud teadlikud ostjad, kes püüavad olla keskkonnasõbralikumad, otsivad neid ettevõtte toetamise üle otsustades. Seega otsustavad ettevõtted omakorda neid katustelt karjuda. Nad levitavad neid veebisaitidel ja reklaamikampaaniates, kasutavad neid intervjuudes ja kõikjal mujal, kus nad saavad.

kuidas blokeeritud veebisaidist mööda minna

Lihtne näide mitmetähenduslikest moesõnadest oleks ettevõte, mis väidab, et püüab olla keskkonnasõbralikum, ilma selgeid eesmärke nimetamata. Või öelda, et see keskendub rohkem jätkusuutlikkusele, kuid ei anna teada, kuidas see täpselt püüab olla jätkusuutlikum.

Kui torkate rohelist fassaadi ja see hakkab murenema – see on klassikaline rohepesu. Nüüd, kui proovite aktiivselt roheliseks muutuda, vaadake neid veebiostlemise laiendid, mis teid aitavad .

3. Kas see suunab teie tähelepanu ümber?

Teine märk rohepesust on vale suund. Näiteks oletame, et ettevõte teatab, et kasutab oma toodete jaoks plastivaba pakendeid. See on kontrollitav fakt ja see on suurepärane.

Ent see sama ettevõte, mis uhkusega üht head asja esitleb, vaikib ka teisest, näiteks sellest, et tema esemeid toodavad higitsehhis alatasustatud ja enamasti alaealised töötajad. Kiirmood näib olevat sellesse kategooriasse sageli sattunud, kuid on ka alternatiive. Kui te pigem ei toeta kiirmoodi, uurige selle asemel aeglast moodi.

Siin kehtib ka eelmine näide Shelliga. Jah, see on uskumatu, kuidas ettevõte seab eesmärke oma heitkoguste suurendamiseks ja keskkonnasäästlikumaks muutmiseks. Siiski on vaieldamatu, et see naftat otsides jätkab keskkonna hävitamist. Lõppkokkuvõttes on see rohepesu.

Andke endast parim, kuid ärge olge enda vastu karm

Tarbijana on ettevõtete vahel navigeerimine ja keskkonna jaoks õige valiku tegemine sageli keeruline.

Kahjuks elame maailmas, mida valitseb kapitalism, nii et ettevõtted annavad endast parima, et kõik rahaks teha, sealhulgas teie soov planeeti päästa. Mõned teevad oma klientidele õigesti ja püüavad parandada ja vähendada nende kahjulikku mõju keskkonnale. Teised valivad lihtsa tee ja loobivad õigeid sõnu ilma tööd tegemata.

Jätkusuutlik elamine võib olla keeruline, kuid lõppkokkuvõttes saate teha ainult oma parima. Helistage ettevõtetele, kui nad rohepesu teevad; kui saad endale lubada, ära toeta neid. Proovige teha õigeid valikuid, kuid ärge olge enda suhtes liiga karm.