Kas ostaksite Kenmore'i kaubamärgiga teleri?

Kas ostaksite Kenmore'i kaubamärgiga teleri?

Kemnore-Elite-TV-thumb.jpgTarbeelektroonika tooted pole aastate jooksul erinenud rõivastest, pesumasinatest ja hommikusöögihelvestest, kui tegemist on oma kaubamärgiga kaubamärkide kasutamisega. Tavaliselt on jaemüüjad kasutanud erasilte, et anda eelarveteadlikele klientidele veel üks odav alternatiiv suurte nimedega toodetele, mida nad konkreetses kategoorias müüvad.





Mis puutub elektroonikasse, siis oleme viimastel aastatel näinud Best Buy'i kaubamärki mitte ainult ühte, vaid kahte: Dynex ja Märk . Oleme näinud ka Durabrandi telereid ja iLo kaubamärgiga elektroonikat Walmartist. Amazonil on oma elektroonilise kaubamärgiga kaubamärk, nn AmazonBasics . Viimane isikliku kaubamärgiga elektroonikabränd, mis siseneb rahvarohkele teleturule, esindab siiski mõnevõrra teistsugust strateegiat, kuna see on kaubamärk, mida paljud tarbijad juba tunnevad: Searsi majasisene kaubamärk Kenmore.





Muidugi võrdsustavad Kenmore nime tundvad tarbijad seda tõenäoliselt konditsioneeride, mikrolaineahjude, pesumasinate ja muude seadmetega. Uued Kenmore'i telerid - seeria, mis sisaldab kokku kuut mudelit, kolme HD-komplekti ja kolme Kenmore Elite'i kaubamärgiga 4K-mudeliga - on selgelt loodud pakkuma Searsi klientidele, kes on Kenmore'i kaubamärgiga tuttavad, veel ühte telerivalikut.





Suur küsimus on järgmine: kas tarbijad on valmis või isegi innukalt ostma teleri, millel on Kenmore'i nimi, Samsungi, LG või Sony sarnaste seast? Või muud äratuntavad nimed nagu Vizio, RCA ja TCL? Või isegi olemasolevad madalama hinnaga, kuid vähem tuntud võimalused nagu Seiki ja Upstar?

Enne kui üritame sellele küsimusele isegi vastata, kaalume kõigepealt oma kaubamärgiga elektroonikabrändide põhjendusi ja nende edukust aastate jooksul.



AmazonBasics-logo.jpgAmazonBasicsi kaubamärk käivitus 2009. aasta septembris „eramärgistusega tarbeelektroonika põhitõedena”, mis loodi klientidele, kes soovivad erakordset väärtust, ”ütles Amazoni PR-juht Lori Richter. AmazonBasics keskendub klientide usaldusele, 'ütles ta, lisades:' Töötame kõvasti, et täita klientide vajadusi paljudes tootekategooriates, lähtudes sellest, kus tuvastame lüngad kvaliteetsete, kuid samas väärtuslike igapäevaste toodete valikul. ' Selle rea tooted on suunatud klientidele, kes soovivad erakordset väärtust, ja Amazon on olnud klientide vastusega väga rahul, 'ütles ta. Amazoni eesmärk on 'pakkuda võimalikult laia valikut tooteid, nii et see on täiendus meie juba kasutatavatele kaubamärkidele.'

Best Buy oli ema oma kaubamärgiga kaubamärkide spetsiifika osas. 'Alates 2005. aastast on Best Buy pakkunud väärtusteadlikele klientidele kvaliteeti ja jõudlust meie Insignia toodetega, mis ulatuvad heliribadest tahvelarvutite ja teleriteni, kui nimetada vaid mõnda,' ütles jaekett oma avalduses. Ta keeldus ütlemast, kuidas üksused on läinud, ega kommenteerima, miks ta lõpetas Dynexi kaubamärgi kasutamise oma telerite jaoks. Dynexi kaubamärki kasutatakse ilmselt endiselt väiksema elektroonika ja lisaseadmete jaoks.





Sümboolika-TV.jpgInsignia on Best Buy'i jaoks olnud selgelt positiivne, ütles NPD analüütik Stephen Baker. Lõppude lõpuks märkis ta: 'Neil on neid juba pikka aega. Ma arvan, et kui see poleks nende jaoks positiivne ja nad ei oleks ... teeninud lisaraha niši täitmisega, mida nad ei tundnud turult neile täitvat, siis nad lõpetaksid selle tegemise. Neil on olnud teistes kategooriates eramärke, mida nad on selgelt lõpetanud, sest nad ei tundnud, et neil oleks võimalus oma poes seda toodet monetiseerida, 'ütles ta.

Baker spekuleeris, et Best Buy lõpetas Dynexi kaubamärgi kasutamise oma telerites, kuna jaemüüja ei vajanud kahte oma kaubamärgiga telemarki. 'Mul pole konkreetseid teadmisi, miks või miks mitte, kuid selgelt, kui lõpetate kaubamärgi müümise, on see tingitud sellest, et see ei lisa kategooriale sobivat väärtust ja mahtu,' selgitas ta.





Ilmselgelt on üsna hea juhtum selliste põhikaupade - kaablid, alused, teatud algtaseme tooted - osas, mille jaemüüjad teevad kättesaadavaks eramärgiste kaudu, ütles Baker, osutades Amazonile ja Best Buy'ile. Privaatsildid annavad jaemüüjatele teatud kvaliteedi kontrolli nende müüdavate toodete üle ning esemeid saab ehitada vastavalt nende spetsifikatsioonidele. Samuti on 'teenida lisaraha', 'tehes seda ise', ütles ta toorainetest.

xbox ei saa WiFi -ga ühendust luua

Võiksime väita, et tänapäeval on telerid muutunud ka kaubaks. Jaemüüjate jaoks saavutab oma kaubamärgiga teler, et see annab neile 'rohkem hinnale suunatud kaubamärgi, mille abil nad saavad kontrollida nii funktsioone kui ka hindu,' ütles Baker. 'Jaemüügilettidel peavad teil olema mõned väga hinnale suunatud tooted, kuid ma juhin tähelepanu sellele, et isegi Best Buy'il pole Insignia lihtsalt algtaseme toodet.' Jaemüüja 'toob kaasa ka teisi kaubamärke, mida peetakse algtaseme või mitte kõrgema taseme kaubamärkideks.' Baker nimetas Emersoni ja Sanyot kahe näitena teistest algtaseme kaubamärkidest. 'See kõik on osa proovimisest luua poes segu ja proovida sobitada omadused ja hind sellega, mida tarbija otsib,' ütles ta.

Baker arvas, et Sears otsustas Kenmore'i telereid pakkuda üsna samadel põhjustel, mida kõik teised jaemüüjad tutvustavad oma kaubamärgiga kaubamärke. See, mida Searsi juhid tõenäoliselt küsisid, oli järgmine: 'Kuidas leida viis toodete saamiseks õige hinnaga, mille üle on meil mõningane järkjärguline kontroll ja et saaksime hallata marginaale ja hallata, mida neile kulutame? ... olen kindel, et Sirsi otsusel on keerulisemad põhjused, 'ütles ta, nõustudes, et Kenmore on kaubamärk, mis kõlab vähemalt mõne tarbijaga.

Kenmore'i telerid olid ametlikult välja kuulutatud Searsi poolt 21. juunil, kuid nad hakkasid Searsi poodidesse paar nädalat varem. 'Põhjus, miks me selle kaubamärgi lansseerisime telerite jaoks, on see, et Kenmore'i kaubamärk on' saja-aastane usaldusväärne kaubamärk, mida meie liikmed Searsis lihtsalt armastavad, nii et meie jaoks oli loomulik kaubamärgi laiendus telesarja käivitamine komplektid ”selgitas Searsi kaubamärkide Kenmore, Craftsman ja DieHard (KCD) president Tom Park.

Viimastel kuudel oli Searsi poodides mitme telerimudeli puudus, enne kui Kenmore TV teada andis. 'Selle osa' oli Sears, kes soovis Kenmore'i telerite jaoks 'ruumi teha', ütles Park, osutades, et kuue esialgse mudeli suurus on 32 tollist 65 tollini ja nende hind on 200 kuni 1500 dollarit. Kenmore TV-kava otsustati 2015. aasta sügisel, selgitas ta ja selgitas: 'Üks meie missioonidest KCD-s on luua loomulikke kaubamärgilaiendeid. Telerid olid üks neist. ' Sears suutis sõlmida lepingu 'ülemaailmse teleritootjaga, hakkas tootma veebruari aja jooksul ja suutis need telerid turule tuua', ütles ta.

Park keeldus teleritootjat tuvastamast 'konfidentsiaalsetel põhjustel, kuid see on tuntud ülemaailmne teletootja', kes teeb Kenmore'i ja Kenmore Elite'i telereid, ütles ta.

See, kui palju Sears teiste tootjate teleritarneid kärpib (pärast seda, kui teleribrändide valik on juba kokku pandud), pole selge. Kuid Sears kavatseb vähemalt praegu pakkuda klientidele valikut oma Kenmore'i telerite ja teiste soovitud kaubamärkide vahel, ütles Park: 'Me austame ilmselgelt oma teisi riiulis olevaid tootjaid, kuid see on Searsi erabränd ja Kenmore'i kaubamärk on Searsi sisemuses väga-väga tugev, seega tahame seda brändi oma jaemüügivormingus näidata. ' Sellest hoolimata ütles ta meile: 'Kui leidub mõni liige, kes soovib Samsungi toodet näha, saavad nad osta Samsungi toote. Kõiki teisi kaubamärke kanname endiselt. Meie kui jaemüüja eesmärk on tagada, et me rahuldaksime liikmeid ja meil oleks neile sobiv sortiment. '

Windows 7 või Windows 10?

Kenmore'i telerid on 'tõesti suunatud meie lojaalsetele Searsi liikmetele', ütles Park, viidates jaemüüja preemiaprogrammile Shop Your Way (SYW). Kenmore'i tooted on seadmete vaatenurgast 'miljonites ja miljonites kodudes' ning Sears on nüüd 'suunatud sellele tarbijale järgmisel korral, kui on aeg uuendada või osta uus teler,' ütles ta, ennustades, et 'nad saavad Kenmore'i mudel.

Kas see ka tegelikult juhtub, jääb muidugi välja selgitada. Kuid Kenmore'i telerite vastu on seni olnud 'suur tarbijate huvi', ütles ühendatud toodete Kenmore'i tootejuht Ed Brann. Küsimusele, kas Kenmore'i telerid on suunatud tarbijatele, kes ei pruugi olla tehniliselt nii nutikad kui Best Buy'i tarbijad, vastas Park: 'Meie kliendid on väga nutikad. Need tooted on sama hea toode, mida leiate Best Buy'ilt. '

Üks huvitav otsus, mille Sears tegi, oli Kenmore Elite 4K teleritest nutika / voogesituse võimalus välja jätta - see funktsioon on saadaval teistes Searsi kauplustes kaasas olevates 4K telerites. Sears ei andnud sellele otsusele põhjust, mis näib olevat vastuolus jaemüüja hiljutiste jõupingutustega laiendada ühendatud seadmete pakkumisi oma kauplustes. Pressiteates, milles kuulutati välja Kenmore telerid ja muud uued KCD tooted, öeldi isegi, et need tooted on 'ühendatud kodu järgmine laine'. Uute toodete hulka kuulus isegi Kenmore nutikas termostaat. Park ütles siiski, et 'tulevased telemudelid on nutikad'.

Nutika funktsionaalsuse puudumine näib samuti muutvat Searsi jaoks keerulisemaks Kenmore'i telerite müümist nende praeguse hinnaga. Enamik mudeleid müüakse hinnaga, mis on umbes sama kui LG ja Samsungi võrreldavad nutimudelid, kui need on müügil (ja paljud LG ja Samsungi mudelid on sageli müügil). Näiteks esitleti tipptasemel 65-tollist Kenmore Elite 4K telerit hinnaga 1 499,99 dollarit - sama hinnaga, mida 65-tolline Samsungi 4K nutiteler müüs varakult 500-dollarise allahindluse osana. Juuli.

'Me usume oma kaubamärki. See on kvaliteetne ja esmaklassiline kaubamärk, nii et ta saab sellist hinnapunkti käskida, 'rääkis Park hindadest, millega Kenmore'i komplektid kasutusele võeti. Kuid ta lisas: 'Ilmselt on teleturg väga konkurentsivõimeline, nii et kui peame konkureerimiseks hindu langetama ... siis ka. Kuid lihtsalt toote lansseerimisel pole eriti mõtet välja tulla ja seda allahindleda. ” 65-tolline 4K Kenmore Elite teler oli 5. juulil Sears.com'is müügil 1299,99 dollari eest.

Samuti on oodata, kas Sears mingil hetkel müüb Kenmore'i telereid teistele jaemüüjatele. 'Praegu pole meil plaanis Kenmore'i telerit väljaspool Searsi viia,' ütles Park meile, lisades, et ta ei saa spekuleerida selle üle, kas Sears seda ka tulevikus teeb.

Selline käik ei oleks aga uue hiljutise Searsi teate valguses tohutu üllatus. Kuigi 30. aprillil lõppenud 2016. aasta esimese kvartali kahjum oli 471 miljonit dollarit, teatas Sears, et selle juhatus otsustas 'otsida alternatiive' KCD ja selle Searsi koduteenuste ettevõtete jaoks, sest 'usume, et suudame realiseerida märkimisväärset kasvu, laiendades veelgi kohalolekut nendest kaubamärkidest väljaspool 'Searsi ja Kmarti.

Nii tuleme seda kõike silmas pidades tagasi algse küsimuse juurde: kas ostaksite Kenmore'i või Kenmore Elite'i teleri? Miks / miks mitte? Andke meile sellest teada allpool olevast kommentaaride jaotisest.

Lisaressursid
Mis on „Ultra HD Premium”? aadressil HomeTheaterReview.com.
See tõeliselt odav paar kaubamärgiga kõrvaklappe võib olla liiga hea, et olla tõsi aadressil HomeTheaterReview.com.