Sisu pakkujate brändikapital hõljub

Sisu pakkujate brändikapital hõljub

ID-100206907.jpgVeebi- ja voogesituse sisu pakkujad kogevad oma brändi omakapitali kiiret kasvu, selgub 2014. aasta Harrise küsitlusest. Netflix ja Pandora kas võidavad fännid oma kaubamärkidega ja miks mitte? Kvaliteetse meelelahutuse taskukohase levitamise üle on raske kurta.





Mida saab keegi teie SIM -kaardiga teha?

PR NEswire'ilt



Vastavalt 2014. aasta Harris Poll EquiTrend® (EQ) järeldustele suurendavad soovitud meelelahutussisu edastamisega seotud kaubamärgid oma kaubamärki kiiresti. 2014. aasta 100 kõige kõrgema hinnanguga kaubamärgi uurimine näitab, et kaubamärgid, mis võimaldavad tarbijatel oma meelelahutussisu isikupärastada, ja ajakava suurendavad oma omakapitali kiiremini kui teiste kategooriate kaubamärgid. Netflix kasvas viimase kahe aasta jooksul (2012–2014) kõige kiiremini mõõdetud 100 kõige olulisema kaubamärgi seas ja ka Pandora Interneti-raadio näitas viimase kahe aasta jooksul muljetavaldavat omakapitali kasvu, kusjuures aktsiate kasvu kiirus oli top 100 seas 4. kohal kaubamärke selle aja jooksul. Harris Poll EquiTrend brändikapitali indeksil hinnati sel aastal enam kui 1500 kaubamärki 170 kategoorias - alates autotööstusest kuni kaubamajadeni -, mis koosneb kolmest põhitegurist: tuttavus, kvaliteet ja ostu arvestamine.
26. iga-aastase uuringu tulemused näitavad, et mitte ainult voogesituse meelelahutusbrändid, vaid ka seadmed ja opsüsteemid, mis neid võimaldavad, kuuluvad viimase kahe aasta jooksul kõige agressiivsemalt omakapitali hulka. Android ja Apple (nii iPadid kui ka arvutid) kuuluvad ka kümne parema kaubamärgi hulka, kus omakapitali suurenemine on agressiivne. Amazon omab uuringus taas kõrgeimat brändikapitali skoori ja säilitab oma e-jaemüüja aasta brändi eristuse ... ja see reklaamib nüüd tugevalt oma Amazon Instant Video ja Prime Instant Video teenuseid.
'Brändikapital ei ole meede, mille suhtes on tavaliselt tugev üle-eelmine aasta, kasvukõver on üldiselt aeglane ja stabiilne,' ütles Joan Sinopoli, Nielsen Consumer Insights (endine Harris Interactive) vanem asepresident ja lahenduste konsultant. 'Netflix on turuhäireid tekitav ettevõte: see lahendas tarbijate mugavuse ja mitmekesisuse vajadust, kui kasutas tellistest videopoode. Pärast seda komistas kaubamärk tasude ümberkorraldamisel, võttis tarbijate usalduse taastamiseks parandusmeetmeid ja kasutab ära individuaalse meelelahutuse suundumust. Nüüd asub ta arendama oma sisu, näiteks kaardimaja. '
'Midagi muud on neil kaubamärkidel ühine see, et nad saavad väga sügaval suhelda tarbijatega, keda nad meelitada soovivad,' märkis Sinopoli. 'Kõik need on kaubamärgid, mille vastu tarbijad on kirglikud - tunnistajaks jätkuva takerdumise tekkimisele Androidi vahel, millest on saanud üksinda tugev kaubamärk, ja iOS-i toetud Apple'i tooted, nii süsteemid ise kui ka neid käitavad tooted, õhutavad kirge nende järgijate seas. Millise süsteemi valite, peegeldab seda, kes te olete ja kuidas näete ennast. '
Nii et kas Ameerika on muutunud nii 'juhtmeliseks', et on kaotanud oma pehmema külje? EquiTrendi tulemused näitavad, et mitte. Mitu Hershey kaubamärki, sealhulgas Hershey Kisses ja Reese's Peanut Butter Cups, mitmed M&M kaubamärgid ning Oreo küpsised, hõivavad EquiTrend Brand Equity Indexi kümnest üldisest kümnest positsioonist kuus ning klassikaline Hershey's Milk Chocolate Candy Bar omandas ka omakapitali viimase kahe aasta jooksul ebatavaliselt kiire tempo. Kas need on kummalised voodikaaslased üksikute meelelahutusbrändidega? Sinopoli sõnul mitte. 'Lõppude lõpuks,' märgib ta, 'peate oma lemmikseeria söömise ajal midagi sööma.'
2014 Harris Poll EquiTrend - aasta brändid
Harris Poll EquiTrend on iga-aastane brändikapitali uuring, mis mõõdab ja võrdleb enam kui 1500 ainulaadse brändi brändi tervist 170 kategoorias. See hindab tarbijate seotust ja pakub täielikku diagnostikat brändi positsioonile nii tööstuses kui ka väljaspool seda. Lisaks brändikapitalile (koosneb tuttavusest, kvaliteedist ja kaalutlustest) annab uuring abonentidele ka ülevaate tarbijate kaasamise erinevatest aspektidest, sealhulgas tarbijaühendus, brändimoment, advokaadid / saboteerijad, kasutajad / mittekasutajad ja kaasbrändimise analüüs. Brändid, kes on aktsiaseltsi kõrgeimal kohal, saavad Harris Poll EquiTrend auhinna „Aasta kaubamärk“ (2014. aasta uuringu edetabel).





kuidas saata telefoninumbrile e -kiri

Lisaressursid