Home-theater-designers
Väljaspool oma tööd veebisaidil HomeTheaterReview.com töötan reklaami alal ja suurema osa oma karjäärist. Kui teile on viimase umbes 15 aasta jooksul meeldinud midagi pistmist popkultuurikinoga, on tõenäoline, et olete mu loomingut näinud. Minu töö, nagu kogu reklaam ja turundus, on väga lihtne: teid teha tahan mida mu klient müüb. Metoodikad ja tehnikad, mida ma võin selle lihtsa ülesande täitmiseks kasutada, võivad muutuda keerukaks, kuid põhieesmärk on alati sama: panna teid ostma ja ostma kohe.
Üks asi, mida ma üritan mitte teha, on üle lubamine. Või teisisõnu, valetada minu klientide nimel reklaamides. Olen sageli rääkinud paljudest tootjatest või kaubamärkidest, et nad esitaksid võõraid väiteid selle eest, et nad laseksid oma tootel enda eest rääkida, mida ma kardan, et see pole minu töös tavapärane tava. Näete, sellises ülerahvastatud turul nagu AV-tööstus, kasutatakse vastase väljasõiduks sageli kõiki võimalikke jalgu ülespoole tõusmiseks. See pole tingimata vale, see on lihtsalt asi, millega ma ei soovi tegeleda.
Elame tehnoloogiliselt võttes erakordsel ajal. Võib kindlalt öelda, et peaaegu kõik, millega me täna kokku puutume, on kergemad aastad kui see, mis meil oli alles mõni aasta tagasi. Seega, kui kõik on üsna hämmastav, lööb hüperbool kuni 11-ni, sest sõnad on sageli kõik, mida peame eraldama suurest ... suuremast. Kuid kas see on läinud liiga kaugele?
Outlandishi väited on alati olnud meiega alates müügi algusest ja maduõli on olnud päeva supp AV-entusiastidele peaaegu sama kaua. Tahaksin arvata, et me kõik teame, millal ja kuidas meile kaubavekslit müüakse. Ma näen ikka ja jälle inimeste kriitikat või kriitikat toote suhtes, mis langeb ühte sammu turunduskeelega, mille on välja andnud kas konkureeriv ettevõte või ettevõte ise. See on imelik.
voogesitage mänge arvutist telerisse
Kummaline on ka see, kuidas kontseptsioon, mõõdupuu või uue moega moeröögatus, mis umbes kolm-neli aastat tagasi ei olnud nii suur tehing, võib ühtäkki saada silmapilkselt kõigiks, kellest keegi hoolib.
Näiteks räägime Nitsist, mis on meetod videoekraani heleduse illustreerimiseks. Alles mõni aasta tagasi (enne HDR-i) ei kasutanud keegi mõistet Nits või vähemalt ei kasutanud seda turundusmaterjalides ega arvustustes. Nad kasutasid valguse mõõtmiseks selliseid termineid nagu Lumenid või Foot Lamberts. Nüüd oleme 4K / UltraHD ja täpsemalt HDR-i tulekuga jõudnud maailma, kus näib, et oluline on just Nits.
Ma kavatsen siin süvendada valusat teemat, kuid mõni aasta tagasi 1080p videoajastul oli HDTV-de kuldstandard Pioneer KURO plasmakomplektid. LED-taustavalgustusega LCD-ekraanide seas võis see olla midagi Samsungilt või Sonylt. Ma ei tõsta seda potti segamiseks, vaid üritan lihtsalt teie mälu värskendada. Kõik need kuvarid on fantastiliselt mõõdetavad (ikka mitmel tasandil), kuid tänapäevaste turustusstandardite järgi tunduvad need prügina. Aga kas nad on? Siin tuleb mängu turunduse hüperbool.
Kui tootjad suruvad heledust, usuvad paljud inimesed, et hea kuvari ainus tõeline märk on Nits. Tõsi, nitsid on olulised, kuna paljud tänapäevased HDR-i 'uued standardid' nõuavad nende minimaalset arvu (Nits), et ekraan saaks ühilduvaks. Kuid mõistke, et ainult üks ekraani jõudluse või pildirežiimi aspekt peab vastama ühele või mitmele neist kriteeriumidest. Kui soovite selle Nits-numbri kohta põhjalikumalt lugeda, vaadake seda see artikkel .
Mis see kõik on seotud reklaamikõne ja turundusega, on lihtne: näete, et enamik päevavalguse sarnase heledusega ekraanid suudavad nende näitajateni jõuda ainult siis, kui need on teoreetiliselt piiritletud. Reaalsetes tingimustes, vaadates reaalses maailmas sisalduvat sisu (isegi HDR-i), praegune kujundid maalivad hoopis teistsuguse pildi. Harvad pole juhtumid, kus klassi tipptasemel heledusega ekraan on kalibreerimise järgselt tuhmimate piltide hulgas (või pärast pildiprofiili lihtsalt taskulampi või dünaamilise režiimi väljalülitamist), võrreldes kuvaritega, kes ei soovi neid väiteid esitada. Olen seda ikka ja jälle näinud ja ometi tunneb keegi vajadust alati sellise kommentaariga sisse mängida, ' 2500 dollarit ekraani eest, mille kalibreerimine on ainult 400 Nitti? Nägemist Felicia! ' Tõde on see, et 400-mõni-paaritu-Nit-ekraan on neetult hea (eriti pärast kalibreerimist) ja tõenäoliselt kaks kuni kolm korda heledam kui ekraan, mida see võib teie kodus praegu asendada, rääkimata asjaolust, et see kukub paljudes piirides, mida algavad vormingud nõuavad. Kuid enamik inimesi näeb numbrit, mida ei tähistata, reklaamikoopias ja lähevad minema.
Nits on lihtsalt kõige lihtsam näide. Kõnelejaettevõtted kuuluvad kõige raskemate õigusrikkujate hulka, kuna paljud nende nn edusammudest ja tehnoloogiatest piirnevad nende nõuete suhtes hullumeelsusega. Ärge laske mul alustada nende väljamõeldud nimetamisest, mida normaalsed inimesed nimetaksid alumiiniumiks.
Reklaam ja turundus ei lähe niipea kuhugi ning see on sisukas osa ärist / hobist. Reklaam pole mitmes mõttes halb, see on kunst. Tõenäoliselt on see üks väheseid kunstivorme, mida mass endiselt hindab, kuid ma kaldun kõrvale.
Reklaam on vajalik, kuna see toob teadlikkust tootele või teemale, mida me võime otsida või vajame teavet. Ärge lihtsalt eeldage, et see annab teile kõik vastused, kuna see pole tema ülesanne. Selle ülesanne on alustada tarbijaga dialoogi. Selle ülesanne on olla ahvatlev, mis tekitab soovi oma raha kulutada. Minu kirjastaja vaatenurgast võiks väita, et ilma reklaamita poleks selline sisuline sisu nagu HomeTheaterReview.com pakutav tasuta analüüs ja kommentaar lihtsalt võimalik. Nii lihtne see ongi. Seetõttu ei kao reklaam kuhugi, kuna see on vaieldamatult üks kasulikumaid suhtlusvahendeid ja nende levitamist kas üksi või selle kaudu, mida see võimaldab luua teistele kolmandatele osapooltele, näiteks käesolevale väljaandele.
Peate lihtsalt mõistma reklaami kohta oma ostuotsuse laiemas kontekstis. On okei, kui reklaam viib teid vanasõnade juurde, kuid see ei pruugi olla kõige erapooletuim seisukoht, millele 100 protsenti oma arvamusest lähtuda, kui tegemist on tegelikult oluliste toimivuskriteeriumidega.
akut ei kuvata aknas 10
Lisaressursid
Loe Etendus versus elustiil: retsensendi vaatenurgast aadressil HomeTheaterReview.com.
• Lugege Koduse meelelahutuse tulevik on nutikas, mitte suur aadressil HomeTheaterReview.com.