Mis on planeeritud vananemine? Kuidas kaubamärgid ostmist hoiavad

Kui tihti viskate toote uuemale mudelile üleviimiseks minema, isegi kui vanem töötas suurepäraselt? Kui tihti peate uut seadet ostma ainult praeguse väikese kahju tõttu? Tõenäoliselt sagedamini kui soovite.

See pole juhus. Brändid kujundavad oma tooteid nii, et nende eluiga oleks piiratud, et meelitada teid ostma uuemaid tooteid, mida te ei pruugi vajada. Nad teevad seda, kasutades strateegiat, mida nimetatakse planeeritud vananemiseks.

Mis on planeeritud vananemine?

Planeeritud vananemine on taktika, mille kohaselt ettevõtted müüvad kunstliku aegumiskuupäevaga tooteid või teenuseid. Nad teevad seda teadlikult, muutes tooted kergesti riknevaks või kasutades nutikat turundust, et muuta need vananenuks. See aitab brändidel suurendada müüki ja luua püsikliente.

Planeeritud vananemise päritolu

Kavandatud vananemist kui äritaktikat rakendas 1920. aastatel esmakordselt General Motorsi tegevjuht Alfred P. Sloan, konkureerides oma rivaali Henry Fordiga, Ford Motor Company asutajaga.

Sloani strateegia töötas ja kliendid hakkasid praeguste suundumuste järgimiseks üle minema uutele mudelitele. Lõpuks tegi General Motors tohutu müügi, kasvades Fordist välja.

Teises näites kogunesid 1925. aastal maailma suurimad lambipirnid Genfis salastatud kohtumisele ja moodustasid Phoebuse kartelli. Eesmärk oli lõigatud ja standardida hõõglampide eluiga, et luua jagatud monopol.

Samad insenerid, kellele tehti esmalt ülesandeks pirnide eluiga pikendada, said hiljem korralduse seda vähendada. Nende edu saavutamiseks plaan töötas ja müük kasvas. Kuigi Phoebuse kartell lõpetas oma tegevuse enne Teist maailmasõda, on selle tavad endiselt tänapäevani, mida paljud ettevõtted omaks võtavad.

Tõde planeeritud vananemise kohta

Tänaseks on planeeritud vananemine palju edasi arenenud ja see on integreeritud põhitegevuse strateegiatesse, et tagada korduv müük ja ettevõtte mastaapsus. Need on mõned taktikad, mida kaubamärgid kasutavad kaartide pühkimisel.

1. Täiendavate kaupade müügiks mõeldud toodete kavandamine

Brändid vähendavad nende toodete hindu, mis vajavad toimimiseks kõrget hooldust või täiendavaid kaupu. Kauba madal hind motiveerib teid impulssostu tegema. Seejärel müüakse korduvmüügiks korduvalt täiendavaid kaupu. Võtame näiteks printerid.

Need on loodud lõpetama töö, kui tindikassetid on jõudnud teatud läveni, isegi kui see pole tühi. Printeril on kiip, mis käsib printeril teid hoiatada isegi siis, kui ainult üks värvidest on alla seatud piiri. Seetõttu soovitame teil hankida uus kassett.

parim kontroller vaarika pi 3 jaoks

2. Vana tarkvara toe katkestamine

Tehnikahiiglased loobuvad pidevalt uutest operatsioonisüsteemivärskendustest, mis ei ühildu vanemate seadmetega - sundides arendajaid uusi värskendusi kasutusele võtma ja vanemate versioonide toe kaotama. Lõppkokkuvõttes sunnib see teid teenuste kasutamise jätkamiseks üle minema uuele seadmele, millel on uusimad andmed.

Apple on selle poolest kurikuulus. iPhone'i kasutajad on korduvalt teatanud, et vanematele seadmetele saabunud tarkvaravärskendused on mõjutanud aku kasutusaega, põhjustades lõpuks järsu väljalülituse. 2016. aastal kaevati Apple kohtusse ja talle määrati 27 miljoni dollari suurune trahv, mis on tühine osa selle aastamüügist.

Seotud: Itaalia tarbijad otsivad hüvitist kavandatud iPhone'i vananemise tõttu

3. Tajutava vananemise surumine

„Tajutud vananemine” tähendab klientidele tunde tekitamist, et neile kuuluvad tooted ei vasta enam nende praegustele vajadustele, ning sundida neid uusi mudeleid ostma. Teisisõnu, see petab kliente nende enda vajaduste kohta, kasutades leidlikke turundusvõtteid, mis keskenduvad pigem stiilile kui funktsionaalsusele.

Brändid vabastavad järjekindlalt uusi autosid, telefone, varustust ja riideid, turustades neid kui 'märkimisväärselt paremaid' ja muutes eelmised vananenud. Sageli on need lihtsalt ümberkujundatud versioonid koos väikeste täiustustega. Neid tooteid turustatakse olekusümbolitena ja viimase mudeli omamine kahjustab mainet.

4. Asendamatute ja parandamatute osade valmistamine

Tootjad teevad meelega tooted liiga kalliks ja parandavad neid isegi väikeste vigade korral. Selle strateegia eesmärk on veenda teid 'lihtsalt ostma uus', selle asemel et kulutada oma vana toote parandamisele. See taktika sunnib teid kaaluma remondikulude vahelejätmist, kuna see on peaaegu sama palju kui uue toote maksumus.

Näiteks kui teie nutitelefoni aku halveneb, oleks praktiline lahendus selle asendamine. Tänapäeval on nutitelefonis tavaline, et aku on asendamatu. Ainult ühe osa vananemine muudab kogu seadme kasutuks. Apple läks isegi sammu edasi ja ühendas pentalobe kruvid, mida ei saa tavaliste tööriistadega eemaldada.

Seotud: Tehnikaettevõtted võitlevad USA arvete parandamise õiguse tapmise nimel

Kuidas võidelda planeeritud vananemisega

See on piisavalt halb, et me toodame 50+ miljonit tonni e-jäätmeid igal aastal. Kõige hullem on see, et enamikku neist jäätmetest saab kergesti taaskasutada.

Kuid kaubamärkide turundustegevus kogu maailmas edendab alateadlikku impulssostude kultuuri, mis kiirendab seda jäätmetekke. Sellest tulenevalt on nüüd normiks toote parandamise asemel asendamine.

Siin on mõned asjad, mida saate teha kavandatud vananemise vastu võitlemiseks ja e-jäätmete vähendamiseks.

Vastupanu soovile osta uusi tooteid impulsiivselt
Ostke kasutatud või renoveeritud tooteid
Valige tooted, millel on vahetatavad osad
Osta tooteid tunnetatud maine asemel vajadusest
Ostke ettevõtetelt, kes pooldavad ja järgivad jätkusuutlikkust
Valige kaubamärgid, mille remondipoliitika on läbipaistev
Müüge või annetage oma vanu tooteid, selle asemel, et neid minema visata

Parim viis parandamisõiguse edendamiseks on rahakotiga hääletamine. Teisisõnu, vältides kergesti amortiseeritavaid tooteid ja ostes parandatavaid tooteid kaubamärkidelt, mis järgivad tugevaid eetilisi tavasid ja eelistavad jätkusuutlikkust. See sunnib valitsusi kehtestama ka uusi seadusi ja piiranguid, mis kaitsevad kliente.

Seotud: Prantsusmaa õigus seadust parandada muudab Apple'i ekraani toote parandatavuse reitingu

mac os emulaator Windows 10 jaoks

Inspireerige läbipaistvust tehnikas, edendage parandusõigust

Äriotsused, mis on tehtud kliendi rahalist heaolu arvestamata, tulevad ettevõttele ainult kasuks ja eiravad eetilisi põhimõtteid.

Selle lahendus on äritegevuse läbipaistvamaks muutmine. Tehnoloogiline areng jätkusuutlikkust esikohale seadmata on katastroofi edasilükkamine ja selle hullemaks tegemine, selle asemel, et sellega otseselt tegeleda. Kliendina on teil õigus küsida iga üksikasju ostetava kohta, olenemata sellest, kas see on toode või lubadus.

Jaga Jaga Piiksuma E -post Remondiliit kroonib CES 2021 näituseauhindade halvima võitja

Kuna CES 2021 on lõppemas, on aeg vaadata saate kõige vähem parandatavaid ja keskkonnasõbralikumaid seadmeid.

Loe edasi Seotud teemad

Tehnoloogia selgitatud
Roheline tehnoloogia
Ringlussevõtt
Jätkusuutlikkus

Autori kohta Ayush Jalan(Avaldatud 25 artiklit)

Ayush on tehnikahuviline ja tal on turunduse akadeemiline taust. Talle meeldib õppida uusimaid tehnoloogiaid, mis laiendavad inimpotentsiaali ja seavad kahtluse alla status quo. Lisaks tööelule armastab ta luuletusi, laule ja loovfilosoofiaid.

Veel Ayush Jalanilt

Telli meie uudiskiri

Liituge meie uudiskirjaga, et saada tehnilisi näpunäiteid, ülevaateid, tasuta e -raamatuid ja eksklusiivseid pakkumisi!

Tellimiseks klõpsake siin