Home-theater-designers
Black Widow, Disney väga oodatud Marveli film, tuli piletikassast välja. Hüpe aga suri kiiresti, müük vähenes nii kinodes kui ka Disney+-l, millele järgnes filmi staari hagi ja teatriomanike tagasilöök.
Niisiis, kus Disney valesti läks? Selles artiklis uuritakse, kuidas Disney hübriidväljastusstrateegia tagasilöögi tegi, ja selle tagajärgi.
Mis läks musta lese hübriidversiooniga valesti?
Black Widow jaoks rakendas Disney hübriidse vabastamise strateegiat (tuntud ka kui kahekordse vabastamise strateegia), mis tähendab, et ettevõte avaldas filmi samaaegselt kinos ja striimimisplatvormil Disney+. Aga millised olid selle tagajärjed Disneyle?
kuidas rippida DVD kõvakettale
Pettumust valmistavad tulud pärast edukat esialgset avamist
Filmil oli esimesel nädalavahetusel kõigi teatriväljaannete seas aasta suurim avamine ja see teenis Disney+60 miljonit dollarit, kus Disney tegi filmi Premier Accessi taseme kaudu vaatajatele kättesaadavaks rendihinnaga 30 dollarit.
Teisel nädalavahetusel langesid Black Widowi teatritulud 70%, mis on suuruselt teine langus Marvel Cinematic Universe filmi puhul pärast 2018. aasta filmi 'Ant-Man and the Wasp'. Disney ei avaldanud ka arvandmeid, mis olid seotud tema Disney+esitusega, mis viis spekulatsioonideni, et voogesitusplatvormil oli sarnane saatus.
Seotud: Kuidas Disney+ kogus 18 kuu jooksul 0–100 miljonit tellijat
Scarlett Johansson, Musta lese staar, esitab kohtuasja Disney vastu
Juulis 2021 esitas Black Widow'i täht Scarlett Johansson hagi, milles väitis, et Disney rikkus tema lepingut, avaldades filmi korraga Disney+ ja kinodes. Ilmselt oli Johansson allkirjastanud lepingu, mõistes, et film debüteerib eranditult kinodes. Kuna näitlejanna makse on väidetavalt seotud esinemisega, põhjustas samaaegne vabastamine koos Disney+ -ga oodatust väiksema tasu.
Film oli COVID-19 pandeemia tõttu mitu korda edasi lükatud. Algselt pidi see ilmuma mais 2020. Ülikond saabub Hollywoodi jaoks olulisel hetkel, kuna pandeemia on muutnud meelelahutustööstust, nagu me seda teame.
Voogesitusest on saanud Hollywoodi keskpunkt, samal ajal kui kinod ja kassad näevad vaeva, et pärast äritegevust räsinud pandeemiat normaalsusesse naasta.
Kui teised stuudiod on järginud sama päeva voogesitust ja teatrietendusi, siis Black Widow uudised jäid silma, sest Marvel on Hollywoodi suurim kassahitt, kes on alates 2008. aastast toonud ülemaailmsesse kassasse ligi 23 miljardit dollarit.
Black Widow 9. juuli väljalase oli Disney jaoks koheselt edukas nii kinodes kui ka voogesituses, tuues 80 miljonit dollarit Põhja -Ameerika avamisel kinodes ja 60 miljonit dollarit kogu maailmas Disney+-l. Filmi hoog on sellest ajast alates aeglustunud ja on praegu ligikaudu 318 miljonit dollarit kogu maailmas, mis on Marveli filmi jaoks madal.
Seotud: Disney+ Premier juurdepääs on tõenäoliselt siin, et jääda teatriväljaande vähendatud akendega
Tagasilöök teatriomanikelt
Pole saladus, et kinod võitlevad avatuks jäämise eest, kuna pandeemia ja sellega seotud sulgemised on mõjutanud teatrite tulusid. Selle tulemusel on teatrid võidelnud selle pärast, et saada kinodesündmustest ainuõigust, isegi muutuva meelelahutusmaastiku juures.
Kahekordse vabastamise strateegia, mida Disney on järginud Black Widow'ga, suurendab ainult teatrite ja voogesitusteenuste vahelist kasvavat tõmbet. Seetõttu pole üllatav, et Rahvuslik Teatriomanike Liit (NATO) avaldas tugevalt sõnastatud avalduse, milles kritiseeris Disneyt filmi samaaegse kinodes ja selle voogesitusplatvormil avaldamise eest.
Pressiteates NATO ütleb, et Black Widow sai teatritulude teisel nädalavahetusel hämmastava kokkuvarisemise, lisaks langes 9. -11. juulil avamise ajal reedest laupäevani enneolematult 41%, viidates filmi kehva tulemuslikkuse põhjustele. hakkida oma sõnu:
Vaatamata väidetele, et see pandeemia ajastu improviseeritud vabastamisstrateegia oli Disney ja samaaegse vabastamise mudeli jaoks edukas, näitab see, et eksklusiivne teatriväljaanne tähendab suuremat tulu kõigile sidusrühmadele filmi elutsüklis. Black Widowi pettumust valmistav ja ebanormaalne esitus vastab kiiresti paljudele küsimustele, mis tekivad Disney piiratud voogesituse nädalavahetusel. Kõige olulisem vastus on see, et samaaegne vabastamine on pandeemia ajastu artefakt, mis tuleks pandeemia endaga jätta ajaloole.
Ilmselt on mõned analüütikud ja kommentaatorid arvamusel, et kahekordse vabastamise strateegia ainult halvendab teatrite praegust majanduslikku olukorda.
Nad süüdistavad Disneyt selles, et ta on kaotanud väärtuslikke intellektuaalomanditulusid, valides selle sisule samaaegse avaldamise kuupäeva, mitte traditsioonilise, järkjärgulise strateegia asemel, mis võib filmist tulusid kahekordistada.
Kas Disney arvab, et kahekordse vabastamise strateegia jääb siia?
Disney on näidanud, et pandeemia ajastu reeglid juhivad praeguseid otsuseid. Nagu ütles Disney Media ja Entertainment Distribution esimees Kareem Daniel Disney veebisait :
kuidas Apple Watchis salvestusruumi tasuta vabastada
Black Widowi sel nädalavahetuse tugev esitus kinnitab meie paindlikku levitamisstrateegiat, milleks on teha kinodes frantsiisifilmid tõeliseks filmielamuseks ja kuna COVID -probleemid jätkuvad kogu maailmas, pakkudes valikuvõimalusi tarbijatele, kes eelistavad Disney+kodus kodus vaadata.
Disney ei kommenteeri aga seda, kui kaua see strateegia kehtima hakkab. Tulud kinodes on pandeemiapiirangute tõttu juba langenud. NATO rõhutas, et hübriidväljastusstrateegia, mis hõlmab voogesitust ja teatrite avamist samal päeval, võib neid tulusid veelgi kahjustada.
Mis on Disney+ Premier Accessi tulevik?
Kuigi võib väita, et Disney kohaneb ja proovib erinevaid meetodeid, et oma hübriidväljastusstrateegia kaudu rohkem tellimusi sisse tuua, pole selle lähenemine täiesti õigustatud. Asi pole ainult selles, et Disney on filmi oma voogesitusplatvormil kättesaadavaks teinud, vaid asjaolu, et ta tegi selle lisatasu eest kättesaadavaks Premier Accessi kaudu.
Seotud: Kas Disney+ on endiselt hea raha eest?
Mõelge näiteks Space Jamile: uus pärand, mille Black Widow kaotas 16.-18. Juuli nädalavahetusel ja mis ületas ootusi 31,7 miljoni dollariga.
WarnerMedia järgis sarnast strateegiat, avaldades filmi HBO Maxis samal päeval, kui see kinodes esilinastus. Erinevus seisneb selles, et tellijad said filmi tasuta voogesitada. Ettevõte kavatseb seda vabastamisviisi jätkata kuni 2021. aasta lõpuni.
Lisaks pakub WarnerMedia ka piiratud pakkumist, muutes HBO Max 22% odavamaks inimestele, kes registreeruvad kuueks kuuks. 69,99 dollari hind on 15 dollari asemel veidi alla 12 dollari kuus.
Kui teised suuremad filmistuudiod saavad oma voogesitusplatvormidel tasuta hittfilme avaldada ja tellijatele oma raha eest rohkem väärtust anda, pole Disneyl mõtet lisatasu nõuda.
Voogesituse läbipaistvuse puudumine on halb nii näitlejatele kui ka teile
Disney lähenemine Black Widow levitamisele ja Johanssoni hilisemale kohtuasjale tõestab, et voogesitusteenused on tahtlikud iga tootmiselemendi, sealhulgas väljalasete omamise suhtes.
maailma parimad uudisteallikad
Keegi pole kindel, milline edu täna välja näeb, kuna voogesitusettevõtted ei ole oma andmetega läbipaistvad, mistõttu võivad osalejad ja teised voogesitustehingutes osalejad osaleda läbirääkimistel. Ja lõppkokkuvõttes võib see, mis voogesituse jaoks halb on, vaatajaid mõjutada.
Suuremat läbipaistvuse vajadust ei vaja mitte ainult Disney, vaid ka kõik voogesitajad filmide ja muu sisutüübi kohta nende platvormidel. Ilma selleta on näitlejatel raske arenenud voogesitusmaastikul läbirääkimistel ennast toetada.
Voogesitusettevõtted peavad jätkuvalt kohanema ja jääma eetiliseks
Pidevad kriisid, näiteks praegune pandeemia, nõuavad ettevõtetel kohanemist. Kuna pinged voogesitajate ja teatrite vahel kasvavad, ja tootmisettevõtted, nagu Disney, püüavad välja mõelda, kuidas seda joont kasutada, oleks neile kasulik eetiliste tavade rakendamine.
Kõik meelelahutustööstuse mängijad üritavad kas vee peal püsida või pandeemia tagajärgedest tagasi saada. Selle asemel, et olla oportunistlikud, peaksid ettevõtted leidma viise hea tahte säilitamiseks nii teiste tööstuses osalejate kui ka vaatajate ja tellijatega.
Jaga Jaga Piiksuma E -post Kuidas saada Disney+ Apple TV -sseSiin on kõik, mida peate teadma, kuidas Disney+ Apple TV -st alla laadida.
Loe edasi Seotud teemad- Meelelahutus
- Disney
- Meedia voogesitus
Aya on vabakutseline kirjanik, kelle kirg on brändid, turundus ja elu üldiselt. Kui ta teksti ei kirjuta, hoiab ta kursis viimaste uudistega, mõtiskleb elu olemuse üle ja mõtleb uutele ärivõimalustele. Kõige produktiivsem voodis töötades.
Veel Aya MasangoltTelli meie uudiskiri
Liituge meie uudiskirjaga, et saada tehnilisi näpunäiteid, ülevaateid, tasuta e -raamatuid ja eksklusiivseid pakkumisi!
Tellimiseks klõpsake siin